Hvordan visuelt innhold gjør merkevaren din sterkere – i alle kanaler.
Bedriftsidentitet er personligheten til bedriften din. Det er måten dere ser ut, høres ut og oppleves på – lenge før noen møter dere fysisk. Med en tydelig visuell identitet og en gjennomført bildeprofil blir du enklere å kjenne igjen, lettere å stole på, og vanskeligere å glemme.
Hva er bedriftsidentitet – og hva er bildeprofil?
Bedriftsidentitet er summen av alt som uttrykker hvem dere er:
- farger, fonter og grafisk profil
- tone of voice og måten dere skriver på
- foto, film og illustrasjoner
- stemning, verdier og personlighet
Bildeprofil er den visuelle “dialekten” i bildene og filmene deres:
- hvordan dere bruker lys og farger
- hvordan dere komponerer motivene
- hvordan mennesker, lokaler og produkter vises frem
- hvilke typer bilder som brukes i hvilke kanaler
Når bedriftsidentitet og bildeprofil spiller på lag, skal folk kunne se ett bilde eller én film og tenke: “Å, det der er jo dem!”
Hvorfor er visuell identitet så viktig?
Siden vi ser før vi leser, dannes førsteinntrykket av bedriften din på bare noen få sekunder, og ofte er det kun et bilde eller to som skal til. En tydelig visuell identitet er derfor avgjørende for å skille seg fra konkurrentene, samtidig som den bygger nødvendig troverdighet og profesjonalitet på tvers av alle kanaler. Ved å gi et helhetlig inntrykk gjør du det enklere for kunden å forstå hvem dere faktisk er, slik at dere blir husket i stedet for bare sett. Til syvende og sist handler ikke en god visuell identitet om å være mest mulig "flashy", men om å fremstå som gjenkjennelig, ekte og konsekvent i alt dere gjør.
Hvordan foto og film bygger identitet
Visuelt innhold er en av de raskeste måtene å formidle hvem dere er på.
- Fargepalett og lyssetting
Varme eller kalde toner, kontraster, mykt eller hardt lys – alt påvirker hvordan dere oppleves. - Komposisjon og stil
Tette utsnitt, oversiktsbilder, dokumentarisk uttrykk eller mer iscenesatte scener – dette sier noe om både bransje og personlighet. - Lokasjoner og miljø
Kontorlandskap, verksted, lager, kai, natur eller studio. Miljøet rundt dere er en del av historien. - Mennesker og uttrykk
Hvordan ansatte portretteres, hvordan dere viser samarbeid, kundemøter og arbeidssituasjoner. - Typografi og grafiske elementer
Tekstplakater, grafikk, logoanimasjoner og undertekster kan styrke gjenkjennelsen og samle uttrykket.
Det er samspillet mellom disse som skaper en helhet – ikke én enkelt detalj.
Visuell identitet gjennom kundereisen
En god bildeprofil fungerer som en rød tråd gjennom hele kundereisen. Den skaper oppmerksomhet i dine kanaler, der et tydelig uttrykk gjør at bedriften skiller seg ut. Når potensielle kunder vurderer om de skal benytte dere som leverandør, vil konsekvent bruk av stil og kvalitet formidle struktur og profesjonalitet.
Beslutningsprosessen forenkles av realistiske bilder av mennesker, lokaler og produkter som skaper den nødvendige tryggheten for å ta kontakt. Over tid bidrar dette til å bygge lojalitet, slik at merkevaren din fremstår som det naturlige førstevalget ved fremtidige behov.
Skreddersydd visuelt innhold – ikke generiske arkivbilder
En sterk bildeprofil handler om å trekke frem det som faktisk gjør dere unike ved å prioritere ekte mennesker, lokaler og prosesser fremfor generiske stockbilder, som like gjerne kunne tilhørt en konkurrent. Ved å la bedriftens faktiske personlighet skinne gjennom på en naturlig måte, skaper dere et troverdig uttrykk som skiller seg ut. Verdien ligger i det autentiske, der det upolerte og ekte bygger en helt annen form for tillit enn tilgjorte motiver.
Unike, egenproduserte bilder og filmer:
- Gir et egenartet uttrykk
- Føles mer troverdig og jordnært
- Er et tydelig kvalitetstegn for merkevaren din
Hva bør en god visuell identitet inneholde?
En god visuell identitet bygger på en variert bildebank som skaper både tillit og gjenkjennelse. Ved å kombinere portretter av ansatte og uformelle øyeblikk med glimt fra faktiske arbeidsprosesser, viser man frem både menneskene og profesjonaliteten bak leveransene. Tydelige bilder av produkter og tjenester i bruk gir kunden en konkret forståelse av tilbudet, mens bilder av lokaler og nærområdet gjør det enkelt å orientere seg. Det hele bindes sammen av stemningsbilder med fokus på lys, teksturer og detaljer, som fungerer som visuelt krydder og skaper en rød tråd i alt fra artikler til sosiale medier.
Bildebank – nøkkelen til å holde identiteten helhetlig
Når du først har definert bildetilnærmingen, er neste steg å bygge en bildebank.
En god bildebank gjør det enkelt å:
- publisere jevnlig uten å måtte “finne på noe” hver gang
- holde identiteten konsekvent i alle flater
- ha variasjon uten å miste den røde tråden
- slippe løsrevne mobilbilder og tilfeldige løsninger
- jobbe raskere med markedsføring, salg og intern kommunikasjon
En gjennomtenkt bildebank er kort sagt praktisk merkevarebygging.
Identitet som tåler tid – men også utvikling
En visuell identitet er ikke statisk, men krever en balanse mellom kontinuitet og fornyelse for å alltid speile hvem dere er og støtte dagens strategi. Det er helt naturlig med små justeringer over tid for å holde uttrykket relevant for målgruppen, men mer omfattende oppdateringer blir gjerne nødvendige når bedriften endrer posisjon eller vokser inn i helt nye markeder. En større endring gir spesielt god mening i de tilfellene der dere opplever at det nåværende visuelle uttrykket ikke lenger samsvarer med bedriftens faktiske identitet og ambisjoner.
Slik jobber vi i Lykt
Når vi i LYKT jobber med visuell identitet og bildeprofil, har vi alltid samme mål:
At dere skal se ut som dere – på en måte som er tydelig, trygg og profesjonell.
Vi kan hjelpe dere med:
- å definere eller videreutvikle visuell identitet og bildeprofil
- å planlegge foto- og filmproduksjoner som bygger identitet over tid
- å etablere en bildebank som er lett å bruke i markedsføring og intern kommunikasjon
- å sikre at uttrykket henger sammen på tvers av kanaler (nettside, SoMe, trykk, presentasjoner, kampanjer)
Hva betyr dette for deg?
Når man har en gjennomtenkt visuell identitet og en tydelig bildeprofil, blir hverdagen enklere på flere plan, ikke minst når det gjelder produksjon av nytt innhold. En tydelig profil gjør det langt lettere for kundene å forstå hvem dere er, samtidig som det bygger den nødvendige tilliten og gjenkjennelsen i markedet. I en travel hverdag er dette ofte den avgjørende faktoren som gjør at bedriften deres faktisk skiller seg ut fra mengden.
